Promoção de venda do café brasileiro na Europa

Resumo elaborado a partir do textonão é dos autores

Artigo que defende uma política de promoção de vendas do café brasileiro na Europa. Argumenta que, diante de produções abundantes e estoques crescentes, a redução de preços não amplia as vendas, pois os concorrentes também baixariam os seus e o consumo depende do hábito, e que é preciso estimular o consumo. Mostra a queda do consumo europeu após a guerra e sua recente recuperação, ainda distante da posição anterior, e propõe financiar firmas torradoras europeias que vendam café brasileiro para promover suas marcas, com crédito a varejistas, máquinas de preparo em confeitarias, casas Café do Brasil e propaganda, complementando a medida com acordos comerciais que facilitem a importação.

Não consta da publicação original: elaborado a partir do texto digitalizado (p. 1-3), revisado pelo IEA.