Informações Econômicas — Artigos
Uma Opção Metodológica Para A Análise Da Segmentação De Mercados: Trajetórias Sociais Dos Empresários E Das Estratégias De Produção E Comercialização
Marie Anne Najm Chalita, Geni Satiko Sato
Publicado em · em v. 38, n. 2 · fev. 2008
RESUMO: Este trabalho visa apresentar uma opção de orientação metodológica, de caráter interdisciplinar, para se proceder à análise da segmentação dos mercados. Análises de mercado supõem que sejam identificados quais segmentos as empresas buscam atingir e quais os canais de distribuição utilizados para a colocação dos produtos no varejo. Este procedimento pode ser realizado através da identificação das trajetórias diferenciadas de ingresso e atuação dos empresários em segmentos de mercado (interno e externo). Estas trajetórias são em grande parte condicionadas por variáveis sociais, econômicas, gerenciais e culturais individuais que concorrem na definição de um determinado ambiente econômico setorial. Elementos teóricos da Sociologia e da Administração revelam-se importantes na fundamentação da abordagem metodológica proposta.
Palavras-chave: segmentação de mercado, trajetórias sociais, metodologia.
Como citar
MARIE ANNE NAJM CHALITA; GENI SATIKO SATO. Uma Opção Metodológica Para A Análise Da Segmentação De Mercados: Trajetórias Sociais Dos Empresários E Das Estratégias De Produção E Comercialização . Informações Econômicas, v. 38, n. 2, fev. 2008. Disponível em: https://iea.agricultura.sp.gov.br/out/LerRea.php?codTexto=9210. Acesso em: 22/10/2026.