(TD-n.22/2010) Co-criação de Valor na Citricultura Brasileira: revisão dos parâmetros norteadores

RESUMO

Este artigo é o segundo passo para a adequação à citricultura paulista do modelo de atuação estratégica de rede industrial do IMP Group , com foco no processo de co-criação de valor. Na primeira parte, por meio de pesquisa bibliográfica, resgata-se a formação das redes política e de poder nesta indústria, para se ter o posicionamento dos dois atores-chave nesta estrutura – citricultores e empresas produtoras de suco. Na segunda parte, apresentam-se detalhes dos elementos básicos adotados pelo IMP Group para a montagem de seu modelo de atuação estratégica de rede industrial. Ao final, apresentam-se os próximos passos deste processo construtivo.

Palavras-chave: co-criação de valor, citricultura, rede de poder, atuação estratégica.

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